ZAPATOS DE PIE NEGRA, ARMAS DE DORMIR DE SQUADEMENTIER

Esta temporada, mucho más que los anteriores, los fabricantes de equipos originales obviamente han pasado la palabra y han hecho jerseys negros uno de su producto estrella. El negro, obviamente, sería una razón para esperar a ver las camisas de fútbol se convierten en un poco más que eso. Una manera de sacarlos de su primer uso y erigirlos en piezas de moda real. ¿Posible? Porque no. ¿Y qué mejor que el negro para lograrlo?

Y lo encontramos en todos los sentidos. Puma, en primera línea, presentó a principios de julio toda una colección de 23 jerseys exteriores y terceros, todos … negros. Una línea llamada Exit The Shadows que incluye las túnicas de Arsenal, Borussia Dortmund, Stade Rennais, Girondins de Bordeaux, entre otros. El fabricante de equipos italiano Macron también optó, esta temporada, por un jersey negro para OGC Niza. Lo mismo ocurre con Le Coq Sportif, que presentó a principios de julio una camiseta Equipaciones de Futbol AS Saint-Étienne de color “carbón”. Y la lista se hincha con, entre otras cosas, el nuevo traje del Real Madrid (de negro mezclado con turquesa), el jersey más bien vintage del Manchester United y el del Eintracht Frankfurt.

Una tendencia que está explotando este año y cuyos primeros pasos ya se habían sentido en las temporadas anteriores. Nike ha vuelto a repetir el Atlético de Madrid en el negro de la temporada Equipaciones de Futbol Baratas pasada, al igual que el Manchester City con unos pocos toques de amarillo fluorescente. El Paris Saint-Germain también se pavoneó con una tercera camiseta 100% negra en la temporada 2015/16. Sin olvidar el de la Juventus de Turín (tercer clasificado 2015/16), el FC Barcelona (2011/12), el Chelsea (2013/14), el Olympique de Marseille (2012/13) …

Incluso los equipos nacionales han sido afectados por el lado oscuro de la fuerza, incluido el equipo francés. Su fabricante de equipos Nike lanzó una tercera camiseta en marzo que forma parte de una colección Black FFF. Sin olvidar la (hermosa) camiseta al aire libre de Portugal durante la temporada 2015/16.

¿Por qué este negro entonces?
Al adornar los jerseys exteriores o el tercero (la camiseta de casa conserva el color tradicional del club) de los equipos de la liga europea, los OEM tienen una idea muy específica detrás de la cabeza. “Al crear estos kits fuertes visualmente, queríamos hacer a los jugadores y aficionados seguros de sí mismos, tanto dentro como fuera del terreno de juego”, dice Puma. Y la marca no se veía muy lejos pregunta inspiración: la moda. “Estas sombras oscuras vienen de nuestros consumidores mismos, que los utilizan diariamente. Acabamos de traer un look que ya llevan, a través del prisma del fútbol y el club que apoyan. Hoy en día, la camiseta de fútbol es una pieza de estilo de vida por derecho propio. ”

Lo mismo ocurre con Nike, que dice que ha “desarrollado esta colección FFF negro para ofrecer a los fans una representación diferente de la cultura francesa, el patrimonio y la elegancia”.

Layvin Kurzawa lleva la colección negra FFF 2017.

Si la moda y el fútbol son más que nunca indissociables en los últimos años, las camisetas de fútbol se convierten – o al menos tratan – de caer de nuevo en las filas y ser portátil fuera del campo. Incluso si siempre pensamos que usar una camiseta de fútbol en la ciudad, de vacaciones o, peor aún, durante una “cita” (una cita romántica para los no iniciados) era un faux pas de moda, los fabricantes de equipos tratan de cambiar la da con más trajes de estilo de vida, más sobrio, más transparente al final. Y con el negro, apuestan por la elegancia, la fuerza, la distinción (como para el cinturón negro en el judo). La idea es así atenuar la identidad visual bien marcada y específica de cada club para hacer la camiseta más passe-partout. Una estrategia de doble filo, tal vez.

Al lado del Coq Sportif, se justifica esta elección de color por una voluntad de rendir homenaje a la historia del club. “El negro de la camiseta exterior es simbólico, se refiere al pasado minero de la región de Saint-Étienne”, explica Jean-Philippe Sionneau, responsable de la comunicación de la marca. “El estadio Geoffroy Guichard fue construido sobre tierra minera. Queríamos transmitir los valores del club, y celebrar la ciudad. Un guiño al pasado, sí, aunque también confiesa “que una camiseta negra entra en una lógica más de estilo de vida. Se puede llevar a cabo del campo más fácilmente “.

También, detrás, las lógicas financieras. Incluso si los OEM no se comunican o muy poco en sus ventas, es fácil pensar que estos jerseys menores atraerá a los fans de la primera hora y también a los que quieren jugar fresco en los stands, de moda, las mujeres … En fin, el negro se reúne dentro y fuera del campo. El portero de Burdeos Benoît Costil dijo en una entrevista con France Football el pasado mes de julio que era un amante del 100%

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